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Crescimento Estagnado da Starbucks na Índia

Crescimento Estagnado da Starbucks na Índia


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Starbucks na Índia: Análise de Desempenho e Crescimento das Vendas

A análise destaca o desempenho da Starbucks no mercado indiano e o crescimento das vendas.

Crescimento da Starbucks desacelera na Índia

A Starbucks, maior varejista de café do mundo, registrou um crescimento mais lento das vendas na Índia no ano passado, indicando que a marca já não é mais novidade no país. A empresa tem priorizado a lucratividade, reduzindo o ritmo de expansão agressiva dos anos anteriores.

Foto: Divulgação

Desempenho Financeiro

Segundo dados do Registrar of Companies, a Tata Starbucks — joint venture com o Grupo Tata — registrou vendas líquidas de Rs 2,72 bilhões (US$ 41,64 milhões), um crescimento de 14% no ano encerrado em março de 2017. As perdas foram reduzidas para Rs 320 milhões (US$ 4,9 milhões).

No ano anterior, a Starbucks havia registrado vendas de Rs 2,39 bilhões (US$ 36,6 milhões), com crescimento de 39% e perda líquida de Rs 410 milhões (US$ 6,27 milhões).

Desempenho por Loja

Com 91 lojas até março, cada unidade vendeu em média Rs 30 milhões (US$ 459.355). Este número é:

  • 3x maior que o do concorrente Café Coffee Day, que registrou Rs 8,4 milhões por unidade.
  • Superior ao desempenho por loja do McDonald's India, com média de Rs 36 milhões (US$ 551.226).

Mercado Sensível a Preços e Estabilização da Marca

Especialistas afirmam que o crescimento da Starbucks na Índia está entrando em fase de estabilização. Segundo Ruchi Sally, da consultoria Elargir Solutions:

A Índia é um mercado sensível aos preços, e as marcas passam por ciclos naturais de crescimento. A atenção inicial se dissipa com o tempo, e o preço premium da Starbucks é um desafio para expansão em novas regiões.

Expansão Mais Lenta

A unidade indiana abriu cerca de 75 lojas até 2015 e, desde então, adicionou apenas 16 novos pontos de venda, confirmando o foco maior em sustentabilidade financeira do que em crescimento acelerado.

As informações são do The Economic Times / Tradução: Juliana Santin

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Sobre a loja

O melhor equilíbrio entre preço e qualidade: Café em grãos de marcas como Orfeu, Pilão, Café do Ponto, 3 Corações, Café do Centro, Nescafé, Café América e ainda solúveis diversos como cappuccino, chocolate, chá e vários outros insumos de marcas como Chá Matte Leão, Qualimax, Bevan, Nestlé e outros produtos para expresso e chás.

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