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Starbucks Chega à Itália com Novas Cafeterias

Starbucks Chega à Itália com Novas Cafeterias


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Starbucks e o Mercado Italiano de Café


A Cultura do Café na Itália

Na Itália, mesmo bares de esportes de cidade pequena e estações de serviço de estradas lhe servirão um cappuccino belamente feito. A Starbucks, maior vendedora de café do mundo, está de olho no mercado italiano há anos.


A Visita de Howard Schultz a Milão

O CEO Howard Schultz visitou Milão nos anos 80, quando a dominação global da Starbucks era um sonho distante. A vibrante cultura de café da cidade italiana inspirou a abordagem da cadeia de café de Seattle.

Entretanto, o mercado italiano continuou sendo um desafio.


Planos de Expansão da Starbucks

Há um ano, a Starbucks anunciou planos para abrir sua primeira loja italiana em Milão no início de 2017, caracterizada por grande humildade e respeito pelas tradições cafeeiras da Itália. Embora essa loja não tenha se concretizado, um novo plano foi anunciado:

  • Uma enorme cafeteria será inaugurada em 2018.
  • A cafeteria ficará em uma antiga estação de correios na Piazza Cordusio.

"Esta loja será a culminação de um grande sonho - 34 anos em construção - de retornar a Milão com uma das experiências de varejo mais imersivas e mágicas do mundo", afirmou Shultz em um comunicado.


Parceria com Rocco Princi

Após a abertura da cafeteria, um "pequeno número" de cafés Starbucks será aberto em Milão durante 2018, com uma abordagem respeitosa e medida para a expansão na Itália. A Starbucks está em parceria com Rocco Princi, um confeiteiro artesanal com lojas em Milão e Londres, para este empreendimento.


A Reação do Prefeito de Milão

O prefeito de Milão, Giuseppe Sala, saudou o investimento da Starbucks, embora a economia italiana esteja estagnada e a instabilidade política diminua as reformas necessárias.


Conclusão

A Itália pode não precisar de mais cafés, mas certamente está sedenta de dinheiro.


As informações são do Quartz / Tradução por Juliana Santin.


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